A Record derrota a Globo no Pan, que reage e faz mudanças

Helio Fernandes

Ontem, Keyla Jimenez, na Folha: “A Rede Globo, que perdeu para a Record a exclusividade da transmissão do Panamericano de 2011, decidiu iniciar imediatamente a captação de anunciantes para as Olimpíadas de 2012, em Londres”. Não quer ser surpreendida novamente.

Na Record não leram bem o contrato. A concessão pela qual pagaram 38 milhões de dólares é só para televisão aberta, não inclui a televisão por assinatura. Para o SporTV transmitir, a Globo pagará 22 milhões de dólares. Mas a audiência da TV por assinatura mal passa de 1 milhão, a aberta tem mais de 30 milhões.

Para as Olimpíadas de Londres (2012), a Globo espera patrocínios de 210 milhões de dólares, divididos em 6 cotas de 35 milhões cada. A perda de 2011, desastre para a Globo, com enorme repercussão interna. Querem saber quem foi o culpado ou responsável pela perda.

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PS – Estratégia da Globo: como transmitirá apenas pelo SporTV, vai transferir Galvão Bueno para lá. Decisão que não está sendo bem recebida internamente.i

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