Entrevista na Globo vira disputa nas redes

Ana Carolina Diniz
O Globo

As sabatinas na TV Globo dos candidatos à Presidência da República continuam repercutindo. Os candidatos mais bem posicionados na campanha, Lula e Flávio Bolsonaro, registraram alto engajamento nas redes sociais.

De acordo com levantamento da Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, o atual presidente obteve 18,8 milhões de interações no X, Instagram e Facebook entre as 9h do dia de sua entrevista (27) e as 9h do dia seguinte (28). Já Flávio Bolsonaro registrou 9,2 milhões de interações entre as 9h do dia da sabatina (28) e as 9h do dia seguinte (29).

ENGAJAMENTO MAIOR – Ou seja, embora os dois números sejam considerados extremamente altos, o engajamento de Lula foi 105% maior que o de Flávio Bolsonaro no mesmo intervalo de tempo. Interações ou engajamento são reações (curtidas, descurtidas, reações de tristeza, parabéns, etc.), comentários, compartilhamentos e posts salvos.

A mesma diferença pode ser observada no alcance dos dois candidatos, analisado no mesmo período no X. O atual presidente, com 124 milhões de impressões, registrou alcance 265% superior ao de Flávio Bolsonaro, que teve 34 milhões de impressões. Impressões correspondem à quantidade de vezes que um conteúdo foi visto. Se um usuário visualizar o post duas vezes, por exemplo, as duas visualizações são contabilizadas, explica a Nexus.

No X, 241 mil usuários únicos publicaram 853 mil menções ao chefe do Executivo, chegando a uma média de 3,5 publicações por usuário. Já na repercussão de Flávio Bolsonaro, 75 mil usuários únicos fizeram 330 mil menções a ele, com média de 4,4 publicações por usuário. Isso significa que o volume de menções a Lula foi 158% maior, enquanto o número de usuários únicos foi 221% superior. Por outro lado, a assiduidade dos usuários que falaram de Flávio Bolsonaro foi 26% maior que a dos que mencionaram Lula.

TERMOS MAIS CITADOS – Na comparação da nuvem de palavras dos candidatos, ou seja, os termos mais citados pelos usuários enquanto cada candidato dava a entrevista, aparecem o “calcanhar de aquiles” para os políticos. No caso de Flávio Bolsonaro, o pico das menções foi registrado às 22h da última sexta-feira (28). “Adriano da Nóbrega”, “Banco Master”, “aquecimento global”, “saneamento básico”, “Brasil vai vencer” e “TV Globo” figuram entre as expressões mais relevantes da nuvem de termos.

No Facebook e no Instagram, outra amostra, com 14 mil menções diretas em português a Flávio Bolsonaro feitas no mesmo período, acumulou 9,2 milhões de interações. Na nuvem dessas plataformas, “Tariflávio”, “PL”, “Bolsomaster”, “Rede Globo”, “Flavinho”, “61 milhões”, “Jair Bolsonaro” e “Dark Horse” também aparecem entre os termos mais recorrentes.

Já no caso do presidente Lula, além dos termos “Lulinha” e “Flávio Bolsonaro”, seu principal adversário na disputa presidencial, a entrevista à Globo rendeu diversas expressões de alta relevância, como “Bahia”, “Lava Jato”, “dívida pública” e “Ministério Público”.