Charge do Duke (Instagram)

Luciana Casemiro
O Globo

O início da campanha eleitoral na TV, em 28 de agosto, será especialmente importante para um grupo que pode ser decisivo nas eleições presidenciais: as mulheres. A maioria das eleitoras, 51%, diz que vai acompanhar o horário eleitoral exclusivamente pela televisão. Entre os homens, esse percentual cai para 37%, mostra recorte da pesquisa BTG/Nexus.

Segundo o levantamento, divulgado nesta segunda-feira, 46% do eleitorado feminino declara voto em Lula, enquanto 32% afirmam votar em Flávio Bolsonaro. No entanto, como já mostramos aqui no blog, um terço das mulheres diz que ainda pode mudar seu voto para a Presidência da República.

CAMPANHA PELA TV – A televisão também será fundamental para a comunicação dos candidatos com os eleitores de 16 a 24 anos. Seis em cada dez jovens afirmam que vão acompanhar o horário eleitoral apenas pela TV, enquanto 14% pretendem acompanhar a campanha pela televisão e pelo rádio. Nessa faixa etária, Lula tem 38% das intenções de voto, contra 32% do candidato do PL, de acordo com a última pesquisa. Mas as intenções de votos nesse grupo tem oscilado, diz Marcelo Tokarski, CEO da Nexus.

— A fotografia sobre os hábitos de consumo da propaganda política mostra que a televisão permanece soberana para engajar os jovens e o público feminino. As mulheres têm um peso grande por votarem muito mais em Lula do que em Flávio e são maioria do eleitorado, 53%. Já os jovens, de 16 a 24 anos, são um dos públicos que mais tem oscilado. Uma hora tendem mais para o Lula, outra hora tendem mais para o Flávio. Eles de fato serão um público relevante para a definição das eleições, embora sejam hoje o menor grupo populacional no eleitorado total — avalia Tokarski.

MEIO PRIORITÁRIO – Na média geral, a televisão é o meio prioritário para acompanhar a campanha, com 44% do eleitorado declarando que pretende utilizá-la exclusivamente. Outros 19% dizem que vão combinar televisão e rádio. Tokarski pondera que o rádio mantém um papel estratégico de alcance capilar, sobretudo entre o eleitorado masculino e em regiões com forte tradição de radiodifusão, como o Sul do país, onde 9% dos eleitores disseram que vão acompanhar a campanha eleitoral exclusivamente pelo rádio, maior percentual entre todas as regiões do país.

A Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados entrevistou, por telefone, 2.003 pessoas entre os dias 14 e 16 de agosto. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%.