Charge do Zé Dassilva (NSC Total)

João de Mari
Leonardo Zvarick
G1

Os seis candidatos a deputado mais votados de São Paulo nas eleições para deputado federal e estadual adotaram estratégias diferentes para conquistar votos. Enquanto os campeões de votos da direita concentraram uma parcela maior dos gastos de campanha em redes sociais e impulsionamento, os principais nomes da esquerda destinaram mais recursos à produção de materiais impressos de campanha, como santinhos, folhetos e outros produtos gráficos.

Foram considerados no levantamento os seis candidatos eleitos com mais de 500 mil votos no estado, quatro para a Câmara dos Deputados e dois para a Assembleia Legislativa (Alesp). São eles: Lucas Pavanato (PL), Erika Hilton (PSOL), Eduarda Campopiano (PL), Eduardo Suplicy (PT), Sâmia Bomfim (PSOL) e Kim Kataguiri (Missão).

MILHÕES DE SEGUIDORES – Juntos, eles somam mais de 18 milhões de seguidores no Instagram, plataforma que se consolidou como uma das principais vitrines da campanha eleitoral. Dados das prestações de contas entregues à Justiça Eleitoral mostram que o investimento digital foi maior entre os representantes da direita se comparados com os candidatos da esquerda.

O exemplo mais expressivo é o do deputado federal eleito Lucas Pavanato (PL), de 28 anos, que recebeu mais de 3 milhões de votos e se tornou o candidato mais votado para o cargo na história de São Paulo. Ele declarou despesas de R$ 2,7 milhões, dos quais aproximadamente R$ 1,35 milhão foram destinados a ações digitais e impulsionamento de conteúdo. O valor corresponde a metade de todos os gastos da campanha.

A deputada estadual eleita Eduarda Campopiano (PL), de 23 anos, seguiu estratégia semelhante à de Pavanato, com quem fez dobradinha durante a campanha. Cerca de R$ 400 mil foram destinados a impulsionamento em redes sociais, o equivalente a 61% do total de R$ 654 mil em despesas declaradas.

PLATAFORMA ELEITORAL –  Ambos já eram influenciadores conservadores antes de ingressar na política e têm nas redes sociais sua principal plataforma eleitoral. Pavanato reúne cerca de 5,5 milhões de seguidores no Instagram, enquanto Eduarda soma aproximadamente 2,5 milhões.

Conhecido pelo ativismo nas redes, o deputado federal Kim Kataguiri (Missão), de 30 anos, adotou uma estratégia intermediária. Reeleito com 520 mil votos, o parlamentar declarou despesas totais de R$ 469 mil, sendo que R$ 118 mil foram destinados ao impulsionamento de conteúdo digital e R$ 116 mil foram gastos com material gráfico e serviços de postagem.

GASTOS MENORES –  Entre os mais votados da esquerda, os gastos na internet foram menores. A deputada federal Erika Hilton (PSOL), de 33 anos, se reelegeu com 1,59 milhão de votos e foi a candidata mais votada do campo progressista no estado. Dos R$ 1,63 milhão investido na campanha, apenas R$ 188 mil foram destinados a impulsionamento, estratégia digital e produção de conteúdo, o equivalente a 11,5% das despesas totais

Apesar da forte presença nas redes sociais, onde reúne cerca de 5,3 milhões de seguidores no Instagram, os gastos priorizaram a produção de material gráfico, que consumiu R$ 453 mil.

MATERIAIS IMPRESSOS –  mesma tendência aparece nas contas de campanha da deputada federal Sâmia Bomfim (PSOL), de 37 anos, reeleita com mais de 583 mil votos. Os gastos com comunicação digital e impulsionamento somaram cerca de R$ 400 mil, enquanto a principal despesa foi a produção de materiais impressos, que consumiu R$ 775 mil. Ao todo, a campanha custou R$ 1,98 milhão.

Já o deputado estadual Eduardo Suplicy (PT), reeleito com 654 mil votos aos 85 anos, realizou uma campanha consideravelmente mais barata. As despesas totais ficaram na casa dos R$ 90 mil, dos quais R$ 30 mil foram direcionados a ações digitais e apenas R$ 2 mil a serviços gráficos.

OS MAIS VOTADOS PARA A CÂMARA DOS DEPUTADOS POR SP

Lucas Pavanato (PL) – 3.038.438 votos

Despesas totais de campanha: R$ 2.702.190,92
Gastos com redes sociais: R$ 1,352 milhão (50,0%)
Gastos com material gráfico: R$ 352,5 mil (13,0%)

Erika Hilton (PSOL) – 1.596.383 votos

Despesas totais de campanha: R$ 1.629.652,72
Gastos com redes sociais: R$ 188 mil (11,5%)
Gastos com material gráfico: R$ 453 mil (27,8%)

Sâmia Bomfim (PSOL) – 583.107 votos

Despesas totais de campanha: R$ 1.975.876,85
Gastos com redes sociais: R$ 400 mil (20,2%)
Gastos com material gráfico: R$ 775 mil (39,2%)

Kim Kataguiri (Missão) – 520.071 votos

Despesas totais de campanha: R$ 469.244,42
Gastos com redes sociais: R$ 118.438,50 (25,2%)
Gastos com material gráfico e postagem: R$ 116 mil (24,7%)

OS MAIS VOTADOS PARA A ALESP 

Eduarda Campopiano (PL) – 1.956.238 votos

Despesas totais de campanha: R$ 654.315,52
Gastos com redes sociais: R$ 400 mil (61,1%)
Gastos com material gráfico: R$ 75 mil (11,5%)

Eduardo Suplicy (PT) – 654.627 votos

Despesas totais de campanha: R$ 97.889,25
Gastos com redes sociais: R$ 30 mil (30,6%)
Gastos com material gráfico: R$ 2 mil (2,0%)