Flávio e Lula foram os que mais gastaram com o Grupo

Márcio Falcão
Luiz Felipe Barbiéri
G1

Alvo de polêmica e multada em R$ 7,5 milhões por descumprimento de ordem judicial, a Meta recebeu R$ 520 milhões das campanhas eleitorais por serviços pela empresa ao longo da disputa eleitoral em 2026. Os dados são da plataforma do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) que divulga a prestação de contas dos candidatos.

A Meta foi a maior destinatária das despesas das campanhas, pagas principalmente com recursos públicos que saíram do Fundo Especial de Financiamento de Campanha (FEFC), voltado ao financiamento das campanhas eleitorais dos candidatos.

PUBLICIDADE DIGITAL – O serviço mais contratado é a publicidade digital, especialmente o impulsionamento de conteúdo no Facebook e no Instagram. O foco foi a divulgação de candidaturas, propostas e imagens dos candidatos. No impulsionamento, a empresa cobra para exibir publicações a mais usuários das redes sociais. A Justiça Eleitoral proíbe o uso dessa ferramenta, por exemplo, para atacar adversários.

O candidato derrotado à Presidência do PL, senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), aparece como quem mais gastou com a Meta, tendo contratado R$ 18,4 milhões, seguido por: presidente reeleito Luiz Inácio Lula da Silva (PT), com R$ 13,5 milhões; governadora reeleita de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), com R$ 3,6 milhões; candidato derrotado ao governo de São Paulo Fernando Haddad (PT), com R$ 2,8 milhões; candidato derrotado ao Senado por Minas Gerais Aécio Neves (PSDB), com R$ 2,7 milhões. Os candidatos que participaram do 2º turno têm até sábado (14) para atualizar todos os gastos na eleição.

FISCALIZAÇÃO DE GASTOS –  A ministra do TSE Estela Aranha defendeu na terça-feira (11), durante sessão da Corte, que é preciso discutir regras específicas e mais transparentes para o uso desses recursos públicos. “Estamos falando de uma empresa que recebe 10% da totalidade do fundo eleitoral e temos praticamente nenhuma ferramenta de fiscalização de recursos públicos destinados a campanhas eleitorais. Além de controlar parte importante da infraestrutura da circulação da propaganda política, ela recebe centenas e milhões [de reais] de contratos eleitorais financiados por recursos públicos, sem oferecer transparência suficiente”, disse.

A fala ocorreu durante julgamento do TSE que, por unanimidade, condenou a Meta ao pagamento de R$ 7,5 milhões em multa por descumprir ordens da Corte para adoção de medidas voltadas a garantir a isonomia no tratamento dado à distribuição e ao alcance de conteúdos das campanhas ao Planalto, durante o 2º turno das eleições.

A punição foi determinada, porque a Meta substituiu os prazos fixados nas decisões judiciais por períodos próprios e apresentou informações de forma fracionada, incompleta e em linguagem estrangeira, dificultando a verificação dos dados. Os ministros destacaram que a empresa não é mera intermediária de dados.

CRÍTICAS –  O TSE ainda tem outras ações que podem avaliar se a conduta da empresa na eleição representou desequilíbrio entre os candidatos e se a conduta foi adotada de forma deliberada. A Meta foi alvo de críticas das candidaturas de Lula e Flávio, além de especialistas.

Foram apontadas restrições na entrega de publicações, atuação de perfis supostamente inautênticos, falhas na identificação de conteúdo sintético e assimetrias no funcionamento de ferramentas, como de inteligência artificial.

Ao TSE, a Meta nega qualquer tentativa de interferência na corrida eleitoral. Segundo a empresa, é preciso considerar as diferenças nas estratégias digitais das campanhas e o efeito das reproduções repetidas na contagem de visualizações de vídeos.

ARGUMENTO – A defesa da empresa argumenta que todas as ordens da Corte foram devidamente cumpridas, que respeita a legislação brasileira, que no processo não foi apontado nenhum direcionamento político e que ocorreram apenas falhas técnicas corrigidas de forma breve e devidamente explicadas.

O investimento nos serviços da Meta durante as eleições vem crescendo a cada ano. Em 2018, recebeu 0,7% de todos os recursos gastos pelos candidatos nas campanhas eleitorais. De lá pra cá, subiu para 1% em 2020, bateu 1,9% em 2022 e alcançou 3% em 2024.